Geen rimpelcreme maar gezinsleven

Dat de 50-plus vrouw zich niet herkent in deze reclame blijkt uit een onderzoek van ‘MarketResponse’ onder 500 vrouwen. 

Volgens onderzoekster Pauline Bron, research consultant bij ‘MarketResponse’ zouden de medewerkers van marketingafdelingen zich wel eens achter de oren mogen krabben over wie ze eigenlijk aanschrijven. Natuurlijk stoot je niemand voor het hoofd met een 50-plus korting op vakantieparken, OV-jaarkaart of zorgverzekering. Maar de vrouw van 50-plus zit echt niet te wachten op een pot seniorencrème, vijftigplusbus of seniorensport. Toch krijgen vrouwen die eenmaal Sarah hebben gezien dit soort aanbiedingen enkel en alleen omdat ze ouder zijn dan vijftig jaar.
 
De aanbieding ontvangende vrouwen zitten echter absoluut niet te wachten op dit soort post. Van de ondervraagde vrouwen voelt 45 procent zich in het bejaardenhokje geplaatst en meer dan de helft (66 procent) voelt zich er absoluut niet thuis. Pauline Bron doet de aanbeveling niet langer in leeftijden te denken, maar in doelgroepen. De 50-plus vrouw van nu is bezig met haar gezin, haar werk (64 procent) en kan zelf prima haar informatie vinden als ze die nodig heeft. Ergert u zich ook zo aan ‘bejaarden’post?