Liever vakantie dan incontinentie

Het valt ook niet mee, ben je reclameman of –vrouw van in de dertig moet je je gaan bezighouden met 50-plussers. Zo op het oog een grote groep van 50- tot 100-jarigen. Dus haal de kanonskogel maar uit de kast om op de 50-plus mug te schieten. Onterecht, maar de eerste krassen verschijnen aan het oppervlak.

Nu sterren als Madonna en Sharon Stone de vijftig voorbij zijn lijkt het ook de marketingmensen te dagen dat de ene 50-plusser de andere niet is. De jongere groep is juist veel actief op internet, doet aan prijsvergelijking, bezoekt informatiesites en leest deze stukjes. Uit onderzoek van Express blijkt dat voor het kopen van een bepaald artikel 39 procent van de 50-plussers merktrouw is, een kwart is gevoelig voor online-reclame. Mond-tot-mond reclame van vrienden levert de hoogste score op, 43 procent. Reclame op televisie scoort slechts vijftien procent en in bladen twaalf.

De onderzochte 50-plussers zeggen veel reclame van levensverzekeringen, verzorgingshuizen, incontinentieproducten en mondprothesen te ontvangen terwijl ze liever reclame krijgen voor reizen, kleding, auto’s en datingmogelijkheden.