De papieren IKEA gids valt voortaan niet meer standaard op de mat van klantenpashouders. De Zweedse meubelboer verwijst klanten nu naar de website, om de digitale versie te bekijken.
IKEA verklaart de stap door te zeggen dat een digitale catalogus ''eigentijdser'' en ''verantwoordelijker'' is dan de dikke papieren gids ongevraagd toesturen. Een testgroep in de omgeving van Delft zal de gids nog wel ontvangen, en 250.000 exemplaren blijven beschikbaar in de winkels zelf, om af te halen. Zo wil IKEA peilen of deze stap geen negatief effect zal hebben op de verkoop. Vorig jaar verminderde IKEA het aantal gidsen in Nederland al van 6 naar 4 miljoen. Daar bleek dat er geen negatieve gevolgen waren voor de omzet.
Wereldwijd werden jaarlijks meer dan 200 miljoen exemplaren van de gids verspreid, in 38 verschillende talen. Daarmee is de gids één van de meest verspreide en gelezen boeken ter wereld, in dezelfde categorie als de Christelijke Bijbel.
Bron: RTL Nieuws
